Oude content herbruiken: wel of niet doen?

Waarom oude content hergebruiken?

Heb je ooit nagedacht over de verborgen schatten in je oude content? Ontdek waarom het hergebruiken van oude content niet alleen een slimme zet is, maar ook hoe het je marketingstrategie naar een hoger niveau kan tillen.

• Efficiëntie en tijdsbesparing: Het creëren van nieuwe content kost tijd en middelen. Door bestaande content te hergebruiken, kun je waardevolle tijd besparen. Dit scheelt je weer uren met schrijversblok of sparren met je content schrijver.
• Versterking van succesvolle content: Heb je content die het al goed doet onder je doelgroep? Dan kun je overwegen dit verder uit te bouwen. Door deze content opnieuw te gebruiken of aan te passen, kun je het succes verlengen en verder versterken.
• Consistentie in contentstrategie: Oude content hergebruiken helpt je om consistent te blijven in je boodschap en thema’s, wat bijdraagt aan een sterke merkidentiteit.

Hoe kun je oude content hergebruiken?

Bestaande content nieuw leven inblazen kan op verschillende manieren. Of je nu kiest voor een update, nieuwe formaten of het cureren van thema’s, deze tips helpen je om creatief en effectief met je content om te gaan.

• Update en herpubliceer: Pas verouderde informatie aan, voeg nieuwe inzichten toe en publiceer het opnieuw. Dit geeft je content een frisse uitstraling en relevantie.
• Maak een nieuw formaat: Converteer een blogpost naar een infographic, video of podcast. Verschillende formats bereiken verschillende doelgroepen en bieden nieuwe manieren om dezelfde informatie te presenteren.
• Curatie van content: Verzamel verschillende oude contentstukken rond een bepaald thema en maak er een uitgebreide gids of e-book van.
• Gebruik op sociale media: Deel fragmenten of citaten uit oude content op sociale media om verkeer naar je website te trekken.

De voordelen van oude content hergebruiken

1. Verbeterde SEO: Door oude content te updaten en opnieuw te publiceren, kun je de SEO-prestaties verbeteren door nieuwe zoekwoorden toe te voegen en de inhoud te optimaliseren voor zoekmachines.
2. Kostenbesparing: Het hergebruiken van content kan aanzienlijk goedkoper zijn dan het creëren van nieuwe content from scratch.
3. Hogere ROI: Met minimale inspanning kun je de levensduur en impact van je bestaande content maximaliseren, wat resulteert in een hogere return on investment.
4. Meer consistentie: Hergebruik van content zorgt voor een consistente stroom van waardevolle informatie voor je publiek.

De valkuilen bij oude content hergebruiken

1. Verouderde informatie: Het risico bestaat dat oude content verouderde of irrelevante informatie bevat, wat kan leiden tot een slechte gebruikerservaring. Als je de content klakkeloos overneemt zonder goed door te nemen, loop je het risico onwaarheden of onrelevante content te delen.
2. Duplicatieproblemen: Zonder zorgvuldige verwerking kan het hergebruiken van content leiden tot duplicatieproblemen, wat negatief kan zijn voor SEO.
3. Creativiteit beperken: Te veel vertrouwen op oude content kan de creativiteit en innovatie van je contentstrategie beperken. De onderwerpen die eerst goed werkten onder je lezers, zijn misschien nu wel niet meer zo’n hit. Blijf dus op de hoogte van wat er speelt onder je doelgroep als het om jouw dienstverlening of producten gaat.

Praktische tips

Klaar om aan de slag te gaan met het hergebruiken van oude content? Hier nog een paar tips om je op weg te helpen. Van het analyseren van je contentprestaties tot het kiezen van de juiste formaten, deze gids helpt je om direct resultaat te boeken met je hergebruikte content.

1. Analyseer prestaties: Identificeer welke oude content goed heeft gepresteerd en geschikt is voor hergebruik. Stop geen moeite in content die nooit heeft gewerkt.
2. Evergreen content: Evergreen content is tijdloze, waardevolle informatie die relevant blijft voor lezers over een lange periode. Het is inhoud die niet veroudert en altijd actueel blijft, zoals gidsen, how-to artikelen, veelgestelde vragen (FAQ’s), en gedetailleerde uitleg over bepaalde onderwerpen. Evergreen content wordt vaak gemaakt om consistent verkeer naar een website te trekken, omdat het langdurig zoekopdrachten en interesse van gebruikers blijft aantrekken.
3. Update regelmatig: Zorg ervoor dat je oude content regelmatig bijwerkt om relevant en accuraat te blijven. Bijvoorbeeld een artikel met onderwerp Interieurtips 2023 herschrijven naar Interieurtips 2024. Staat ook het jaartal in de URL? Verander dan de URL naar het juiste jaartal en 301-redirect de oude URL naar de nieuwe. Het liefst heb je een URL zonder jaartallen, zodat je daar volgend jaar geen rekening mee hoeft te houden.
4. Varieer in formaten: Experimenteer met verschillende contentformaten om je publiek op diverse manieren te bereiken. Denk hierbij aan Social media posts, infographics, Podcasts en uitgebreide whitepapers.
5. Optimaliseer voor SEO: Gebruik de nieuwste SEO-technieken en zoekwoorden om je hergebruikte content te optimaliseren en houd E-E-A-T altijd in je achterhoofd als je content creëert.
6. Monitor resultaten: Houd de prestaties van je hergebruikte content bij om te zien wat werkt en waar verbetering nodig is.