Pinterest lanceert Performance+

Dit nieuwe campagne type verandert de manier waarop marketeers campagnes inzetten op Pinterest. Het wordt een stuk eenvoudiger om campagnes te maken. Maar: je moet als marketeer ook je eigen kennis loslaten en vertrouwen op de kennis van het systeem. In deze blog lees je alles over wat Performance+ voor jouw campagnes kan betekenen. 

Wat is Performance+?

Momenteel is Performance+ in bèta beschikbaar voor een selecte groep adverteerders, maar Pinterest rolt deze functie geleidelijk uit naar alle gebruikers op Pinterest. Performance+ is te gebruiken voor drie doelstellingen: 

• Overweging (consideration) 
• Conversie (conversion) 
• Catalogus verkopen (catalog sales) 

Bij het opzetten van een Performance+ catalog sales campagne kun je daarnaast kiezen voor Performance+ creative optimizations. Ook hier wordt kunstmatige intelligentie gebruikt voor het maken van nieuwe creaties. Dit zorgt ervoor dat de prestaties van je campagnes aanzienlijk verbeteren. Een belangrijke toevoeging aan deze functie is het automatisch genereren van aangepaste achtergronden voor productafbeeldingen. Performance+ creative is overigens ook beschikbaar in non-Performance+ campagnes.  

Gepersonaliseerde achtergrond

Met Performance+ behoren producten met een eenvoudige witte achtergrond tot de verleden tijd. Productafbeeldingen worden automatisch voorzien van gepersonaliseerde lifestyle-achtergronden, afgestemd op de voorkeuren van de individuele gebruiker. Interessant is dat de achtergronden per persoon gepersonaliseerd worden. Afhankelijk van de interesses van die persoon wordt de achtergrond hierop aangepast.  

Bijvoorbeeld, het product is een stoel. Persoon A heeft de voorkeur voor een modern interieur en persoon B voor een industrieel interieur. Beide krijgen dezelfde stoel te zien, maar dan met een achtergrond in hun ‘eigen’ woonstijl.  

Zie hieronder een voorbeeld met een lamp:

Als je het ons vraagt een hele mooie stap, want laten we eerlijk zijn: witte achtergronden spreken niet tot de verbeelding. 

De voordelen van Performance+ 

Dat er voordelen aan de Performance+ campagne zitten was je misschien al duidelijk. Maar welke precies leggen we hieronder nog even duidelijk voor je uit. 

1. Sneller campagnes opzetten: Het opzetten van een Performance+ campagne gaat een stuk sneller, je hoeft maar de helft van input te leveren in vergelijking met een normale campagne. Dat scheelt je dus een hoop tijd!  
2. Verbeterde visuele weergave: Eerder in dit artikel zagen we al dat een catalog advertentie er heel wat beter uit komt te zien. De advertentie wordt niet alleen aantrekkelijker maar ook relevanter voor je doelgroep.  
3. Betere prestaties: De eerste resultaten uit de alfa testen tonen aan dat er een 10% stijging in CPA gezien werd bij de conversion en catalog sales campagnes waarbij Performance + gebruikt werd. Daarnaast zag Pinterest ook een stijging van 10% in CPC voor de consideration campagnes. 

Dit klinkt ons erg mooi in de oren, maar wanneer is Performance + beschikbaar? 

Wanneer kun je beginnen met Performance +? 

Uit ervaring weten we dat op de andere platformen de AI campagnes overwegend succesvol zijn. De eerste resultaten van Performance+ zien er ook veelbelovend uit. Inmiddels zijn wij bij Tribal ook gestart met de eerste Performance+  campagnes. Wij zijn heel nieuwsgierig wat de resultaten hiervan gaan zijn! Het is nog afwachten wanneer het volledig uitgerold gaat worden. Naar onze verwachting zal dat niet zo heel lang meer duren.